“…e tu, come vorresti la tua nuova sede?”, la nuova campagna pubblicitaria Baraclit sul Sole 24 Ore

» Posted by Paola Vigetti on Apr 19, 2011 in Newsletter | Comments Off

Si è appena conclusa l’ultima campagna pubblicitaria realizzata dall’Agenzia Della Nesta per Baraclit, pubblicata in 13 uscite sul Sole 24 Ore. La proposta creativa ha colpito il suo bersaglio, in quanto ha saputo interpretare al meglio un dialogo, aperto tra azienda e cliente, sintetizzato attraverso elementi grafici “parlanti” e rappresentato da un’immagine tesa a consolidare e rafforzare la presenza di Baraclit sul mercato.

La pianificazione è stata attentamente studiata e mirata sia per quanto concerne il periodo di pubblicazione sia per la scelta di un canale univoco ma che rappresentava in modo perfetto il target a cui Baraclit era intenzionata a rivolgersi.

Studio, approfondimento e dibattito questo il lavoro alla base dell’idea che è stata poi espressa attraverso le pagine del quotidiano di informazione economica più venduto in Italia (il quarto a livello assoluto).

Eleganza, impatto visivo e cura dei dettagli questi i presupposti fondamentali con cui si è mossa l’Agenzia Della Nesta.

Una comunicazione intelligente che si rivolge all’ipotetico cliente rendendolo artefice del proprio prefabbricato. Un tono informale che stabilisce subito un rapporto esclusivo. Una campagna che vuole utilizzare un linguaggio realistico.

Il concept parte dal presupposto che ciascuno può costruire il proprio prefabbricato su misura, scegliendo quali tra le innumerevoli soluzioni e possibilità soddisfano maggiormente le proprie esigenze. “…e tu, come vorresti la tua nuova sede?”, il claim della campagna, un interrogativo a cui Baraclit risponde con le proprie certezze che si fondano su un’abilità costruttiva che si è affermata negli anni. Il lavoro dei grafici ha consentito di tradurre in immagini e brevissimi testi, facili da ricordare, il concetto pensato e sviluppato alla base della campagna

L’immagine di fondo è quella con cui Baraclit è solita distinguersi da 6 mesi a questa parte in ogni suo evento comunicativo: il muro con il logo tridimensionale, le linee protese al futuro, il distretto industriale da cui emerge con forza dirompente l’edificio Baraclit. Un segno di continuità e di identificazione fortemente voluto dall’azienda.

La scelta di utilizzare le icone, posizionate a piè di pagina, è significativo in quanto tradizionalmente rappresentano l’espressione grafica di un messaggio ben preciso. Un’icona è un’immagine stilizzata di dimensioni ridotte il cui scopo è rappresentare una caratteristica specifica e trasmettere un’informazione in modo chiaro, sintetico ed efficace.

La pagina di Baraclit ne riporta sette, il numero non è casuale, sette sono le grandezze fisiche, le unità fondamentali del Sistema Internazionale, sette i continenti, le arti liberali. Si potrebbe andare avanti ancora per molto, ma il senso racchiuso in questa specifica scelta sta nel fatto che il sette esprime globalità, universalità, equilibrio e non ultimo perfezione: valori in cui l’azienda si riconosce e a cui tende in ogni realizzazione.

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