L’IMPERATIVO DI OGGI: COMUNICARE

» Posted by Francesca Bernardini on Apr 14, 2010 in Newsletter | 0 comments

Il settore dell’advertising apre in positivo il 2010

L’anno che prevede il definitivo sorpasso, almeno negli USA, della pubblicità digitale, si apre con il segno + anche in Italia. In controtendenza con l’andamento economico, fenomeno non solo italiano ma anche mondiale, in cui il comun denominatore è il segno negativo posto davanti alla maggior parte dei dati economici indicativi, l’anno 2010 si apre con ottimismo nel campo dell’advertising: il mese di Gennaio registra una crescita dell’1,8% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

Nell’analisi presentata da Nielsen si evidenzia un +3,7% per la televisione, un +10,2% per il settore alimentare, un +12,3% per i farmaceutici e soprattutto viene segnalato il vero exploit fatto registrare dal settore dei Toiletries con +42,1%. La stampa nel suo complesso è ancora in forte calo rispetto all’anno precedente e alcuni dati sono piuttosto allarmanti: i settimanali infatti diminuiscono del -15,9% e i mensili del -23,7%. In positivo la radio e il cinema, ma è internet (+4,7%) che parte fortissimo con le tipologie: Display a +10,2%, Search a +1,5% e Affiliate a +7,8%.

Il web, il vero traino della comunicazione

Sono quasi da capogiro i numeri degli internauti raggiunti anche nella penisola italiana. Audiweb, l’agenzia che misura i dati di audience on-line in Italia, ha riportato a Febbraio 2010 una cifra impressionante: 30 milioni circa di utenti di età compresa fra gli 11 e i 74 anni (con la percentuale che sale vertiginosamente se si parla del target di studenti universitari), facendo quindi segnare un + 13% rispetto allo stesso periodo del 2009.

Il 61,3% della popolazione ha dichiarato di avere un accesso a internet in ogni luogo di interesse: casa, ufficio, studio e altro ancora, con un incremento del 2,6% se paragonato allo scorso anno. La realtà del web senza alcun’ombra di dubbio continua a crescere, una corsa che sembra non avere, neppure secondo previsioni future, battute di arresto.

Ben lontane e diverse tra loro le finalità per cui gli italiani si rivolgono al mezzo di internet: acquisire informazioni su argomenti di vario genere (46,7%), usufruire di servizi pubblici e privati a distanza (30,3%), reperire cose disponibili solo sul web (26,3%), rendere più veloce, efficace e divertente il lavoro (21,2%), conoscere o restare in contatto con persone anche dall’altra parte del Mondo, grazie ai moderni social network, in particolare Facebook (19,4%).

L’Agenzia di pubblicità e la comunicazione 2.0

La comunicazione è sempre più demandata a internet ma non è il comunicare di una volta. Ormai tutto deve avvenire in pochi istanti, con un semplice click e in forma breve, meglio se brevissima, ciò che si ricerca deve essere a portata di mano, non si è più disposti a leggere molto, ad approfondire o ad attendere tempi più “reali”. Ed è molto spesso una comunicazione interattiva, direttamente creata e gestita dai singoli utenti. Oggi la rete è presente, attiva più che mai, è  un luogo di aggregazione, possibilità di condivisione, metodo di studio, approccio e stile di vita e per le aziende mezzo di business.

Quasi tutti adesso hanno compreso le potenzialità di internet, consapevoli che come le più grandi invenzioni, è destinato a rivoluzionare il Mondo, ancor più di quanto non abbiano fatto in passato telefono, fax, televisione etc. L’agenzia di pubblicità Della Nesta ha da tempo intuito questo andamento globale, allineando i suoi parametri comunicativi a quelli più avanzati, e facendo della diffusione di queste tendenze una delle sue missioni

Una comunicazione che sappia coinvolgere l’utente a qualsiasi livello, in cui i vari canali fruibili siano fra di loro perfettamente integrati a supportare le strategie aziendali. Uno degli strumenti più efficaci per le imprese risulta essere l’Ufficio Stampa, un servizio che permette di avere un elevato ritorno di immagine grazie a comunicati informativi e promozionali di prodotti ed eventi, che consente cioè di portare l’Azienda ad una maggiore visibilità indicizzando costantemente le parole chiave più digitate sui motori di ricerca, facendola quindi attestare fra le prime posizioni dei risultati forniti.

La pubblicità via web è di per sé affascinante e in grado di moltiplicare i propri contatti in breve tempo, ma questi mezzi possono essere sfruttati ancor di più se supportati da un team di veri professionisti, perché nel web i tempi si restringono: ci sono studi che indicano come siano necessari pochi secondi per comprendere se un sito, un blog o una fan page suscitino o meno l’interesse nell’utente.