L’esperienza trentennale in questo campo permette ai creativi dell’agenzia di definirsi veri professionisti nell’uso sapiente di luci ed ombre per veicolare messaggi attraverso le immagini.

Nell’ambito del marketing il passaparola, conosciuto in ambiente anglosassone come “word of mouth” indica il diffondersi, attraverso  una rete sociale, di informazioni e consigli tra consumatori. Da sempre il passaparola definisce una comunicazione parlata face-to-face, ma con l’evoluzione dei mass media, vengono prese in considerazione anche le conversazioni telefoniche, i messaggi di testi inviati tramite SMS o il Web, i post dei blog, e ogni altro tipo di messaggio che permetta un’interazione tra persone.

Da sempre i responsabili marketing di un’azienda puntano sui nuovi prodotti come fonte di crescita e redditività incrementale, anche se le vendite rappresentano soltanto una piccola porzione di molte categorie, in media intorno al 4% per le categorie di beni di largo consumo.
Sebbene ogni brand abbia le proprie specifiche motivazioni e strategie dietro i nuovi lanci, l’intenzione è quella di stimolare una crescita nelle vendite.
Due sono le fonti principali di crescita che devono essere considerate:
• L’attrattiva esercitata dal nuovo prodotto stesso, grazie alla promessa di nuovi benefici che attirano nuovi consumatori, o tramite lo sviluppo di nuove applicazioni d’uso che stimolino un maggior consumo
• Cambiamenti nelle strategie di marketing o di distribuzione, con l’introduzione di nuovi metodi distributivi o di target specifici tra i consumatori.
Se i nuovi lanci hanno effettivamente successo nel far crescere il brand, è ragionevole aspettarsi che si realizzerà anche un certo livello di crescita nella categoria. Spesso però, non c’è nessuna correlazione tra l’attività di nuovi lanci e la crescita di vendite a livello di categoria.
In positivo dobbiamo pensare al fatto che l’attività legata a nuove iniziative può darci indicazioni importanti su come gestire tutto il portafoglio prodotti di un brand per ottenere una crescita incrementale.

Dal 27 Ottobre 2009, giorno della messa on line, il blog ha raggiunto l’80% di nuove visite, con una crescita settimanale del +14% che rispecchia l’ottimo trend del nuovo sito.

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